Conţinut
- Domeniul de aplicare
- Preocupări
- Diferența în scopul achiziției și domeniul de aplicare
- Exemplu de piețe
Micro și macro se referă la mediile economice în care are loc marketingul. Deși nu sunt tocmai contrarii, există mari diferențe între micro și macro marketing. În ciuda acestor diferențe, acești termeni apar adesea împreună, deoarece constituie cele două tipuri principale de marketing.
Domeniul de aplicare
Micro înseamnă scară mică sau scop, în timp ce macro înseamnă mare. Micromarketingul se adresează pașilor individuali ai unui proces general. Marketingul macro, la rândul său, examinează același proces ca întreg. În funcție de scară, micromarketingul variază de la un singur proces de producție la activitatea unei întregi corporații. Macro se aplică de la relația dintre procesul de producție și consumator la tiparele de achiziție globale.
Preocupări
În cartea sa „Teoria marketingului”, autorul Shelby D. Hunt enumeră preocupările principale ale marketingului macro și micro. Printre aceste probleme enumerate pentru micro marketing se numără comportamentul individual al consumatorilor, deciziile și metodele de stabilire a prețurilor, canalele de distribuție, modul în care companiile decid ce produse să facă și piața, deciziile promoționale și de ambalare, metodele și gestionarea imaginii mărcii. Printre articolele enumerate pentru macro marketing se numără legile reglementării pieței, marketingului și responsabilității sociale, tehnicilor de publicitate socială dorite, eficiența sistemelor de marketing și modelele generale de comportament ale consumatorilor.
Diferența în scopul achiziției și domeniul de aplicare
În multe moduri, diferențele dintre micro și macro marketing sunt cel mai bine descrise examinând diferențele dintre obiectivele de achiziție și domeniul de aplicare. Scopul cumpărării micro marketingului este individul. Se adresează determinării unui produs care îi place persoanei, are nevoie și este dispus să cumpere. Profesioniștii din acest domeniu se concentrează doar pe această preocupare și nimic altceva. Scopul cumpărării macro marketing este cea mai mare bază de clienți posibilă. Se adresează determinării care sectoare ale societății alcătuiesc publicul țintă al unui produs și modul în care acel articol ajunge la oameni. Marketingul macro are în vedere totul, de la distribuție la publicitate, caracteristici, disponibilitate în magazine și tipuri de ambalaje.
Exemplu de piețe
Creșterea internetului și a site-urilor de rețele sociale a precipitat o creștere a importanței micro-piețelor. În ciuda faptului că fiecare conține numeroși utilizatori și site-uri web diferite, accentul este individual. Specialiștii în marketing ar trebui să se gândească la micro atunci când personalizează anunțurile de pe site-urile de rețele sociale. Într-o lume cu diviziuni mai mici între culturi considerate odinioară radical diferite, o preocupare majoră a macro-marketingului devine modul de a lua Trendul A din Regiunea B și de a-l vinde oamenilor C.