Conţinut
Berea bună, veche și rece este cea mai consumată băutură alcoolică din Brazilia. Un sondaj realizat de Senad (Secretariatul Național Antidrog) în parteneriat cu Unifesp (Universitatea Federală din São Paulo) a constatat că berea reprezintă 61% din toate băuturile alcoolice consumate de brazilieni. Vinul (25%) este pe locul doi. Aici, războiul dintre companiile de bere este bine disputat, dar până astăzi, nimeni nu a reușit să înlăture postul de lider izolat al Ambev. Compania este lider de piață de peste zece ani, cu 68,8% din cota de piață națională. Lupta este acerbă în următoarele poziții, între companiile Petrópolis (10,4%), Schincariol (10,2%) și Heineken (8,9%). Mai jos sunt principalele mărci de bere din Brazilia și caracteristicile acestora.
Skol
Compania lideră pe piață Ambev domină cea mai mare parte a pieței băuturilor din Brazilia și este responsabilă pentru producerea și distribuirea berilor importate.Este, de asemenea, cea mai consumată bere din țară, Skol (care are 32,4% din piață). Destinat publicului tânăr pentru adulți, marca aduce inovații constante pentru a câștiga din ce în ce mai mulți consumatori, toate realizate în conformitate cu campaniile de marketing ale companiei. În 2000, de exemplu, a fost creată linia Skol Beats, destinată publicului petrecerilor ocupate de muzică electronică. A fost lansat la evenimentul Skol Beats, în orașe precum Curitiba și São Paulo. În 2013, compania a dezvoltat o înghețată de bere.
Brahma
Brandul de bere Brahma, deținut și de Ambev, este asociat cu petreceri de carnaval și sponsorizarea echipelor de fotbal. În 2012, Brahma a plătit 4,9 milioane de dolari pentru a sponsoriza Carnavalul lui Salvador în cutii pline de artiști și vedete. Marca reprezintă 17,6% din totalul pieței consumului de bere din Brazilia. În ciuda faptului că este 100% brazilian, Brahma valorifică vânzările Ambev la nivel mondial și se află deja printre cele mai consumate zece beri de pe planetă. În toată Brazilia, Ambev a răspândit baruri Brahma care servesc și linia de bere proiectată a mărcii.
Antarctica
Ambev are și Antarctica, care este responsabilă pentru 11,8% din piața berii. Marca este vândută ca o versiune de bere bună și ieftină, deoarece costul unitar este mai mic decât Brahma și Skol. Antarctica a apărut ca unul dintre flagship-urile companiei Companhia Antarctica Paulista, care în 2000 a fuzionat cu Brahma dând naștere lui Ambev. Este o bere mai ușoară și mai fină, care a rămas cu un public fidel de când a devenit populară cu sloganul „Berea bună”. Versiunea lansată de Ambev cunoscută sub numele de Antarctica Subzero, în care berea este dublă filtrată, reprezintă noua linie a mărcii.
Itaipava
Itaipava, deținută de compania Petrópolis, vice-lider pe piață, este prezentă pe axa Rio-São Paulo de mulți ani. Recent, marca a asistat la o expansiune în alte state din Brazilia. Rezultatul este pozitiv pentru companie, care ocupă a patra poziție cu 10,4% din piața de consum. Compania a început să diversifice gama de beri oferite pentru a ajunge la un public mai larg de consumatori. Astăzi, este posibil să găsiți versiuni precum Itaipava Premium, cu o aromă mai plină, și Itaipava Malzbier, ușor dulce. Ca să nu mai vorbim de Itaipava Chopp și de versiunea Pilsen, best seller-ul companiei.
Nova Schin
În sectorul vânzărilor de băuturi alcoolice, punctul culminant al Schincariol este berea Nova Schin. Datorită unei campanii de marketing eficiente din ultimii ani, marca a intrat pe piață în mod competitiv, unde este cunoscută sub porecla „Cervejão”. Totuși, o felie de public consumator o respinge pentru că este cunoscută sub numele de bere populară. Dar adevărul este că prețurile mai competitive l-au făcut să concureze pentru spațiu cu Itaipava, într-o luptă care este acerbă de la an la an. În prezent, Nova Schin preia 10,2% din cota de marketing, la doar 0,2% în urma concurentului Itaipava.
Heineken
Cu o pondere de 8,9% din vânzările din sectorul berii brazilian, Heineken are un public fidel de consumatori, compus din mulți tineri moderni și cool. Vândută în inconfundabila sticlă verde, berea este veche. A început să fie produs în Amsterdam în 1864 de un tânăr de 22 de ani pe nume Heineken. La acea vreme, băutura era cunoscută drept „berea muncitoare” și se adresează publicului larg. Cu toate acestea, în timp, marca a schimbat conceptul pentru a deveni puțin mai elită. Până în prezent, Heineken are un mare succes pe piețele europene și nord-americane.