Conţinut
Instrumentul esențial de publicitate poate lua diferite forme, dar reprezintă întotdeauna un cost pe care companiile trebuie să îl echilibreze cu alte nevoi financiare. Deoarece costurile publicitare rămân aceleași, indiferent de nivelurile de producție, publicitatea se încadrează în clasificarea costurilor fixe în scopuri de analiză.
Fix versus variabil
Toate costurile pentru o companie se încadrează în două mari categorii de costuri fixe și variabile. Costurile fixe rămân aceleași, indiferent de nivelurile de producție, în timp ce variabilele se modifică în funcție de nivelurile respective, în general crescând atunci când producția este mare și scade atunci când compania produce mai puțin. Costurile fixe sunt încă supuse modificării în timp, dar nu ca rezultat direct al modificărilor volumului de producție. De exemplu, o companie care produce televizoare plătește un salariu CEO-ului său, care este un cost fix (chiar dacă CEO-ul primește creșteri anuale). Cu toate acestea, componentele electronice pentru televizoare sunt un cost variabil, deoarece creșterea producției înseamnă că compania trebuie să cumpere mai multe componente.
Publicitate și marketing
Bugetul de publicitate și marketing al companiei este un cost fix. Deși poate fi modificat din alte motive, rămâne același atunci când nivelurile de producție cresc. La fel, atunci când o companie produce mai puține produse, nu trebuie să plătească mai puțin pentru publicitate. Decizia de a-l crește pentru a promova produse noi sau de a atrage atenția clientului pentru a vinde un volum mai mare din acestea poate însoți creșterea producției, dar aceasta este o alegere arbitrară din partea liderilor companiei și nu un efect direct și necesar al creșterii de producție.
Modificarea costului publicității
Chiar dacă publicitatea este un cost fix pentru companii, ea se poate schimba în timp. Costurile fixe rămân constante atunci când nivelurile de producție se schimbă, dar sunt încă supuse fluctuației pe baza mai multor factori. Costurile publicitare se schimbă atunci când o companie decide să angajeze noi strategii de marketing sau să ajungă la noi tipuri de clienți. În plus, mass-media, precum ziarele, televiziunea și internetul percep mai mult pentru oportunități de profiluri publicitare mai mari, care vor oferi mai mulți spectatori sau cititori. Aceste costuri nu sunt legate de programul de producție al unei companii, chiar dacă companiile au un control limitat asupra lor.
Ocupaţie
Companiile își folosesc înțelegerea costurilor fixe și variabile pentru a scrie planuri de afaceri și pentru a crea bugete precise pentru viitor. Diferențele dintre costurile fixe și cele variabile îi ajută și pe liderii de afaceri să ia decizii cu privire la modificările programelor de producție. Fără a elimina costurile fixe, cum ar fi chiria, asigurările, plata datoriilor și publicitatea din ecuațiile lor, companiile nu ar putea determina costul izolat al creșterii producției. Costurile variabile, inclusiv materiile prime, gestionarea stocurilor, salariile lucrătorilor și transportul, spun dacă o afacere își poate permite să crească producția și cât de mult vor fi necesare venituri pentru ca investiția să merite.