Conţinut
- Probele de eșantionare
- Eșantionare pentru confort
- Eșantionarea intenționată
- Mărimea eșantionului
- recrutare
Cercetarea calitativă nu are ca scop, prin definiție, estimarea parametrilor populației sau testarea ipotezelor. Cu toate acestea, cele mai multe proiecte calitative încearcă să realizeze un fel de generalizare, dacă nu de natură numerică. Cercetătorii calitativi trebuie să asigure un echilibru între varietate și coerența răspunsurilor, astfel încât să poată interpreta rezultatele și să fie siguri de transmisibilitatea lor. Studiile calitative folosesc în mod obișnuit eșantionarea ca fiind convenabilă și intenționată, deși eșantionul de probabilitate este posibil în unele cazuri.
Probele de eșantionare
Dimensiunea eșantioanelor în proiectele calitative este invariabil mai mică decât cea cantitativă. Cu toate acestea, principala diferență între probele din aceste două tipuri de cercetare este că cercetarea calitativă utilizează rareori eșantionare aleatorie în care fiecare participant potențial are aceeași probabilitate de a fi inclus. Aceste eșantioane sunt frecvente în sondaje ale căror rezultate generalizează populația. De obicei, este impractic să se efectueze un studiu calitativ pe un eșantion de probabilitate dacă populația este foarte mare sau diversă. Atunci când studiază populații mici, relativ omogene, cum ar fi studenții universitari sau pacienții spitalizați, este posibilă o probă de probabilitate și poate crește credibilitatea studiului. În cele mai multe cazuri, însă, eșantionarea non-probabilistă va fi mai potrivită.
Eșantionare pentru confort
Cea mai ușoară modalitate de a selecta participanții pentru un proiect calitativ este de a utiliza eșantionul pentru a fi convenabil, compus din persoane care doresc să participe la sondaj și care sunt ușor de găsit. În cele mai multe cazuri, cercetătorul definește anumite caracteristici esențiale ale participanților, dar se pune accentul pe contactul rapid și ușor. Probele pentru comoditate sunt dezaprobate de metodologi deoarece nu au suport teoretic sau reprezentare statistică. totuși acestea sunt foarte frecvente în studiile calitative, în special atunci când faza calitativă este un prim pas sau o pregătire pentru o fază cantitativă. Eșantionarea de confidențialitate este utilă în căutările comerciale atunci când intenția este de a găsi participanții într-un anumit segment.
Eșantionarea intenționată
Cele mai grave studii calitative utilizează o formă de eșantionare intenționată, definită cu un scop special în minte. O abordare comună este de a maximiza variația pentru a încerca să includeți o selecție mai largă de obiecte, comunități sau situații posibile. O modalitate de a atinge acest obiectiv este de a stratifica populația folosind variabile dincolo de criteriul principal. În cadrul mai multor studii de consum, toți participanții vor fi utilizatori ai produselor, dar vor fi stratificați în funcție de vârstă, sex și grup social, precum și de standardul de utilizare (ridicat / scăzut) pentru a acoperi eventualele variații ale experiențelor. Minimizarea variațiilor este uneori potrivită pentru interviurile de grup atunci când cercetătorul intenționează să aibă grupuri relativ omogene care să lase participanții la dispoziție și să faciliteze procesul. În selectarea participanților pentru interviuri individuale, cercetătorii pot încerca să includă cazuri tipice, cazuri extreme sau să se concentreze asupra informatorilor cheie care sunt surse de informații deosebit de bogate.
Mărimea eșantionului
Deși cercetarea calitativă nu are ca scop estimarea cantităților în populație și, prin urmare, nu luptă pentru semnificația statistică și reducerea erorilor, dimensiunea eșantionului nu este o chestiune banală. Cercetătorii calitativi trebuie să se asigure că obțin rezultate dintr-o varietate de participanți și că toate sau cele mai multe dintre perspective sunt acoperite. O strategie comună este de a lăsa un studiu deschis și de a continua până când nu se găsește niciun material nou semnificativ. Un studiu al lui Guest et al. în "Metode pe câmp" propune ca 12 interviuri într-o populație omogenă să fie suficiente pentru a ajunge la saturație, deși depinde de cât de important este să descoperi perspective relativ rare. Peter DePaulo a sugerat într-un articol din "Revizuirea cercetării de marketing QUIRK" că 30 de participanți reprezintă un început bun dacă v-ați dorit o varietate de răspunsuri într-o populație relativ diversă.
recrutare
Eșantionarea începe doar cu definirea tipului de eșantion: participanții reali trebuie să fie localizați și recrutați pentru a participa la sondaj. Există două modalități de recrutare a participanților pentru proiectele calitative. Unul dintre ei este să meargă pe teren (sau să trimită profesioniști) cu chestionare și cu cote de participanți pentru recrutare. Celălalt este să utilizeze un grup deja existent de potențiali participanți, numit panou, care, în principiu, a fost de acord să participe la sondaj. Uneori, deși nu există un tablou de bord disponibil, există o diagramă de exemplu - de exemplu, o listă de pacienți spitalizați cu un anumit diagnostic sau membri ai unei organizații. Când studiul dorește să caute un subset mai mic dintr-o populație și nu există o listă sau un tablou de bord care să le conțină, recrutorii ar putea fi nevoiți să le găsească utilizând o varietate de metode, de la anunțuri clasificate la media până la sortarea la punctul de cumpărare. Eșantionarea, lanțul este o tehnică comună în care de la un participant se găsesc altele. Acest lucru este util în special atunci când recrutează participanți, subculturi sau grupuri divergente din punct de vedere social.