Conţinut
Strategiile la nivel de întreprindere sunt cele formate de unități de afaceri individuale din cadrul unei companii. Există patru caracteristici care le diferențiază de strategia corporativă. Managerii trebuie să înțeleagă aceste caracteristici și modul în care acestea se aplică la luarea deciziilor strategice.
specificitate
Strategiile la nivel de întreprindere sunt mai degrabă specifice, decât mai largi. Aceasta înseamnă că acestea se ocupă de aspecte specifice care afectează unitatea de afaceri particulară. Exemple de probleme specifice sunt: stabilirea unei strategii de preț și crearea unui mix de produse. Aceste strategii se ocupă numai de unitatea de afaceri specifică și nu se extind la restul companiei.
Orientare pe termen scurt
Strategia corporativă tinde să fie orientată spre obiective pe termen lung. Strategia la nivel de întreprindere, pe de altă parte, se axează pe obiective pe termen scurt. Exemple de obiective pe termen scurt includ veniturile trimestriale și anuale, randamentul investițiilor și nivelul de producție și vânzări. Unitățile de afaceri tind să se concentreze pe aceste obiective pe termen scurt, permițând strategilor corporativi să ia decizii cu privire la obiectivele pe termen lung ale companiei.
simplitate
Strategiile la nivel de întreprindere tind să fie destul de simple. Strategiile corporatiste tind să se concentreze pe obiective abstracte cum ar fi construirea competențelor de bază sau crearea flexibilității întreprinderii. Cu toate acestea, strategiile la nivel de întreprindere tind să fie mult mai simple. Obiectivele tind să fie tangibile, cum ar fi creșterea cotei de piață sau dezvoltarea recunoașterii mărcii.
independență
O caracteristică importantă a strategiei la nivel de întreprindere este conceptul independenței unităților de afaceri. Unitatea individuală de afaceri are la dispoziție independența societății în ansamblu pentru a decide anumite aspecte strategice pe cont propriu. Acest lucru permite strategiilor să se ocupe în primul rând de preocupările unității, fără intervenția altor unități.