Conţinut
Mișcarea suprarealistă a început în anii 1920, cu artiști precum Salvador Dali încercând să traducă subconștientul în artă vizuală. Având convingerea că imaginile vizuale neconvenționale ar putea fi folosite pentru a debloca motivațiile ascunse și pentru a aprinde poftele consumatorilor, anunțurile suprarealiste sunt concepute pentru a atinge mintea spectatorului. Până în prezent, a fost folosită în publicitate ca mijloc de a șoca, provoca sau atrage publicul pentru a înregistra marca. Multe industrii au folosit suprarealism în campaniile lor - de la modă la automobile.
modă
Anunțurile suprarealiste sunt cunoscute pentru a șoca, a surprinde și chiar a deranja privitorul - iar industria modei nu face excepție. Agenții de publicitate neconvenționali de moda se așteaptă ca prin crearea unui anunț șocant, acest lucru poate adăuga valoare mărcii și îl face mai memorabilă. Anunțurile suprarealiste nu trebuie să fie întotdeauna șocante; în schimb, pot prezenta o persoană sau un obiect din contextul lor normal. De exemplu, un producător Jean a creat un anunț care a prezentat modele îmbrăcate în blugi cu susul în jos. Apoi cerul era la picioarele lor și pământul brun deasupra lor.Această campanie de primăvară / vară a transmis ideea de renaștere, dar într-un mod neconvențional.
politică
Anunțurile suprarealiste denaturează adesea povestiri bine cunoscute, icoane sociale sau realități, pentru a juca direct pe o anumită subcultură sau pe un segment al populației. Un exemplu în acest sens a fost atunci când un partid socialist sau de stânga - vizând un electorat mai mic - a folosit suprarealismul pentru a ajuta la comunicarea scopurilor partidului. Bazat pe piesa clasică "Romeo și Julieta" a lui Shakespeare, partidul a fost legat ca stânga plină de compasiune (Romeo), împotriva unui drept conservator (familia Julieta). Scopul a fost acela ca spectatorul să simtă empatia pentru suferința Julieta și să se aplece spre partea socialistă - Romeo a fost reprezentat ca singurul care se îngrijea de moartea Julietei. Făcut într-o scenă distinctă roșie și albastră, reclama articulează punctul de vedere al partidului într-un mod suprarealist.
Bunuri de consum
Imaginile suprarealiste pot fi uneori folosite pentru a atrage publicul. Folosirea sexului pentru a vinde bunuri de consum este o practică obișnuită în publicitate și, prin urmare, nu este neobișnuit ca acesta să fie folosit pentru a vinde alcool. Surrealismul este cunoscut pentru capacitatea sa de a transforma un obiect obișnuit în altceva, determinând privitorul să privească de două ori. Într-un anunț de băutură, cutia a fost răsucită pentru a se asemăna cu forma corpului inferior al unei femei, incluzând trunchiul și picioarele inferioare. La fel ca anunțurile anterioare care au folosit arta suprarealistă, la prima vedere, publicul vede doar recipientul de băutură, dar când priviți cu atenție, este vizibilă o altă imagine mai atractivă.
tehnologie
Surrealismul și tehnologia par a fi o combinație naturală, deoarece jocurile video și telefoanele mobile noi tind să promoveze o viziune alternativă și mai avansată din punct de vedere tehnologic decât ar trebui să fie realitatea. O companie de telefonie mobilă, lansând un nou telefon, a ales o publicitate misterioasă. În anunțul suprarealist, o femeie palidă și aproape strălucitoare a fost arătată cu un fundal de pășune verde - care, fără îndoială, era culorile mărcii. În reclama, ea a comparat vederea unui jongler care arunca mingi la capacitatea multitasking a telefonului. Calma, aspectul misterios al comportamentului său și folosirea culorii au subliniat anunțul suprarealist.
auto
Supremația artei uneori adaugă imagini metaforice pentru a da mai mult sens unei opere de artă. Copierea unui pic Salvador Dali - artistul care a fost unul dintre inventatorii imaginilor strămutate și fragmentate - o companie de automobile a creat o serie de anunțuri tipărite suprareal pentru a lansa noua sa combustibil eficientă mașină. Anunțurile tipărite au arătat dealerii de benzină care așteptau vânzarea produsului într-un deșert, unde un obiect de timp (un ceas sau o clepsidră) a fost răsturnat sau aruncat. Anunțurile au comunicat vizual rolul eficienței consumului de combustibil în mediul înconjurător printr-o serie de obiecte simbolice și imagini greșite.