Conţinut
Instrumentul esențial al publicității poate lua mai multe forme, dar reprezintă întotdeauna un cost pe care companiile trebuie să îl echilibreze cu alte nevoi financiare. Întrucât costurile publicității rămân aceleași indiferent de nivelurile de producție, publicitatea intră în clasificarea costurilor fixe în scopuri de analiză.
Fixă versus variabilă
Toate costurile unei afaceri se încadrează în două categorii largi de costuri fixe și variabile. Costurile fixe rămân aceleași, indiferent de nivelurile de producție, în timp ce variabilele se modifică pe baza acestor niveluri, de obicei crescând atunci când producția este mare și scăzând atunci când firma produce mai puțin. Costurile fixe continuă să se schimbe în timp, dar nu ca un rezultat direct al modificărilor volumului producției. De exemplu, o companie care produce televizoare plătește un salariu directorului său, ceea ce reprezintă un cost fix (chiar dacă directorul executiv primește creșteri anuale). Cu toate acestea, componentele electronice pentru televizoare reprezintă un cost variabil, deoarece creșterea producției înseamnă că compania ar trebui să cumpere mai multe componente.
Publicitate și marketing
Bugetul publicitar și de marketing al companiei este un cost fix. Deși este supus schimbării din alte motive, rămâne același cu creșterea nivelului de producție. În mod similar, atunci când o companie produce mai puține produse, nu trebuie să plătească mai puțin pentru publicitate. Decizia de a le crește pentru a promova noi produse sau pentru a atrage atenția clienților să vândă un volum mai mare din acestea poate să însoțească creșterea producției, dar aceasta este o alegere arbitrară din partea liderilor companiei și nu o creștere directă și necesară din producție.
Costul schimbării publicității
Chiar dacă publicitatea reprezintă un cost fix pentru întreprinderi, aceasta se poate schimba în timp. Costurile fixe rămân constante atunci când nivelul de producție se modifică, dar acestea sunt încă supuse fluctuațiilor bazate pe mai mulți factori. Costurile publicitare se modifică atunci când o companie decide să utilizeze noi strategii de marketing sau să ajungă la noi tipuri de clienți. În plus, mass-media, cum ar fi ziarele, televiziunea și internetul, percep mai mult pentru oportunități pentru profiluri de publicitate mai mari, care vor oferi mai multă spectatori sau cititori. Aceste costuri nu sunt legate de programul de producție al unei companii, chiar dacă societățile au un control limitat asupra acestora.
funcție
Companiile utilizează înțelegerea costurilor fixe și variabile pentru a scrie planuri de afaceri și pentru a face bugete exacte pentru viitor. Diferențele dintre costurile fixe și cele variabile îi ajută pe liderii de afaceri să ia decizii cu privire la modificările programării producției. Fără a elimina costurile fixe, cum ar fi chiria, asigurarea, plățile datoriei și publicitatea ecuațiilor lor, companiile nu au putut determina costul izolat al producției crescute.Costurile variabile, inclusiv materiile prime, gestionarea inventarului, salariile și transportul lucrătorilor, vă spun dacă o afacere își poate permite o producție mai mare și cât mai multe venituri vor fi necesare pentru a face investiția utilă.