Conţinut
- sursă
- Rise și proeminență
- Achiziționarea de către Billabong
- Influența asupra vânzărilor Billabong
- Element astăzi
Element Skateboards este un producător de scutere și îmbrăcăminte sportivă, cu sediul în Irvine, California. Compania a fost fondată în 1992 de Johnny Schilleriff. Este o filială a Billabong International Limited, cu sediul în Burleigh Heads, Australia. În plus față de skateboard-uri, compania produce și o linie de îmbrăcăminte și încălțăminte inspirată de surfing pentru bărbați, femei și copii.
sursă
La sfârșitul anilor '80, Johnny Schilleriff și un skateboarder amator, designer și publicist alături de compania de skateboard Underworld Elemental. La începutul anilor 1990, compania a început să aibă probleme din cauza divergențelor dintre conducerea executivă și cea administrativă, eșecurile în desfășurarea afacerilor și dificultățile financiare. La scurt timp după falimentul companiei, Schilleriff a creat o nouă companie, Element.
Rise și proeminență
Adoptarea unei viziuni utopice a brandului în cunoașterea frumuseții, armoniei și a pieței, vânzările de skateboard-uri și îmbrăcămintea Element au început să crească la jumătatea anilor 1990. Shchileriff și echipa sa s-au angajat în promovarea mărcilor extinse prin sponsorizări și traininguri de turnee. o echipa de skater profesionisti care sa reprezinte marca.
Achiziționarea de către Billabong
Marca Element a fost achiziționată de Billabong International Limited în 2001. În urma achiziției, Billabong sa angajat să opereze pe Element ca entitate separată, dar utilizează capacitățile de producție ale Billabong pentru a promova inovațiile tehnologice de marcă. Rețeaua mare de distribuție a Billabong a făcut ca marca să iasă în evidență.
Influența asupra vânzărilor Billabong
Achizitia Element a dus la o crestere cu 50% a vanzarilor americane ale Billabong in 2002. Cresterea popularitatii brandului a fost atribuita in primul rand lansarii liniei de imbracaminte pentru femei si fete, care a fost una dintre primele incursiuni ale unei mărci de skateboard-uri pe piața de vânzare cu amănuntul pentru bărbați și femei.
Element astăzi
În prezent, Element continuă să crească pe piața de retail din skateboard și, de asemenea, colaborează cu o gamă largă de inițiative de servicii comunitare orientate spre dezvoltarea tineretului prin skateboarding. Seminarii "Acest lucru este elementul meu", sponsorizat de marcă, vizează să ajute tinerii prin îndrumări profesionale, exerciții de stimă de sine și promovarea conștiinței social-ecologice.